Analisis terbaru dari Omdia menunjukkan lonjakan signifikan dalam pengiriman iPad pada kuartal keempat tahun 2025 , tepat ketika pasar tablet global mulai kehilangan momentum yang dialaminya selama tahun-tahun pandemi. Sementara produsen lain bergerak lebih hati-hati, Apple berhasil memperluas keunggulannya dan memperkuat posisinya sebagai pemimpin industri.
Di balik tren ini terdapat faktor-faktor seperti musim liburan dan kekhawatiran akan pembatasan komponen memori di masa mendatang , yang telah meningkatkan pembelian konsumen dan aktivitas produsen. Bagi Spanyol dan seluruh Eropa, angka-angka ini membantu menjelaskan mengapa tablet—dan, khususnya, iPad—terus begitu lazim di berbagai bidang seperti pendidikan, kerja hibrida, dan konsumsi konten digital yang intensif.
iPad memperluas keunggulannya di tengah perlambatan pasar.
Menurut data yang diterbitkan oleh Omdia, Apple mengirimkan 19,6 juta iPad melalui saluran distribusi pada kuartal terakhir tahun 2025 , yang mewakili peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 16,5%. Pertumbuhan ini jelas melampaui pertumbuhan pasar tablet secara keseluruhan, yang tumbuh sekitar 10% selama periode yang sama.
Dengan angka-angka ini, iPad mengukuhkan posisinya sebagai pemimpin pasar absolut , dengan pangsa pasar 44,9% pada kuartal keempat . Samsung (14,7%), Lenovo (8,8%), Huawei (6,9%), dan Xiaomi (6,4%) jauh tertinggal di belakang. Sisanya, 18,3%, dibagi di antara produsen lain yang cenderung fokus pada model yang lebih terjangkau atau di pasar negara berkembang di mana persaingan terutama ditentukan oleh harga.
Laporan tersebut menyoroti bahwa kombinasi iPad kelas pemula dan model profesional telah menjadi kunci keberhasilan ini. Generasi kesebelas iPad yang paling terjangkau telah menjadi pintu gerbang utama menuju ekosistem Apple, sementara keluarga iPad Pro dengan chip seri M5 menargetkan mereka yang membutuhkan daya lebih untuk tugas produktivitas tingkat lanjut, pengeditan video, desain grafis, atau penggunaan intensif aplikasi profesional.
Omdia juga menunjukkan bahwa Apple memperkuat kepemimpinannya tepat ketika pasar global menunjukkan tanda-tanda kejenuhan . Setelah beberapa tahun mengalami penurunan pengiriman, peningkatan sekitar 10% di seluruh sektor tidak cukup untuk menandakan ledakan baru: sebagian besar permintaan saat ini terkait dengan penggantian tablet yang sudah ada, tren yang sangat terlihat di Eropa dan Spanyol.
Dalam skenario yang lebih matang ini, fakta bahwa iPad jelas tumbuh di atas rata-rata menunjukkan bahwa merek tersebut berhasil meraih sebagian besar peningkatan penjualan dan juga pengguna yang, ketika mempertimbangkan untuk membeli tablet lagi, memilih untuk beralih ke ekosistem Apple, bahkan jika itu melalui model yang paling dasar.
Pasar tablet yang lebih matang, tetapi dengan peningkatan volume penjualan.
Dalam analisisnya terhadap sektor ini, Omdia menunjukkan bahwa pengiriman tablet global meningkat sekitar 10% dari tahun ke tahun pada kuartal keempat tahun 2025. Angka ini sedikit lebih baik daripada yang tercatat setahun sebelumnya, pada tahun 2024, dan terjadi setelah tiga tahun berturut-turut mengalami penurunan menyusul puncak permintaan yang terkait dengan pandemi tahun 2020.
Studi ini menjelaskan bahwa pasar masih jauh dari volume luar biasa yang dicapai ketika kerja jarak jauh, kelas daring, dan hiburan rumahan secara luas mendorong penjualan tablet. Sekarang, trennya jauh lebih tenang: keluarga meluangkan lebih banyak waktu untuk melakukan peningkatan, memperpanjang masa pakai perangkat mereka, dan perusahaan menyesuaikan armada mereka dengan kebutuhan yang sangat spesifik, mulai dari titik penjualan hingga solusi mobilitas untuk personel lapangan.
Terlepas dari nada yang lebih moderat ini, perusahaan konsultan tersebut menunjukkan bahwa tahun 2025 akan menjadi tahun dengan volume pengiriman tahunan tertinggi sejak booming pandemi. Hal ini menunjukkan bahwa, meskipun pertumbuhannya tidak lagi eksplosif, tablet terus menempati tempat penting dalam ekosistem perangkat pribadi dan profesional, memainkan peran yang sangat menonjol dalam pendidikan, ritel, logistik, dan pekerjaan yang membutuhkan konektivitas konstan di luar kantor.
Dalam kasus iPad, Omdia mengaitkan sebagian kesuksesannya dengan strategi Apple yang menggabungkan perilisan produk baru dengan penurunan harga pada generasi sebelumnya . Hal ini memungkinkan mereka untuk memenuhi berbagai anggaran dan profil pengguna: mulai dari pelajar dan pengguna yang hanya ingin menjelajahi dan mengonsumsi konten, hingga para profesional yang menginginkan tablet untuk menangani beberapa tugas yang biasanya dilakukan laptop.
Untuk pasar seperti Spanyol, strategi ini diterjemahkan menjadi kehadiran iPad yang lebih terlihat di sekolah, kantor pemerintahan, dan bisnis . Kompatibilitas dengan aksesori tertentu—seperti keyboard dan stylus—dan dengan aplikasi khusus yang dirancang untuk profesi tertentu pada akhirnya lebih penting daripada harga perangkat itu sendiri, sesuatu yang membedakannya dari sebagian besar pasar Android.
Kunci lonjakan pengiriman iPad di kuartal keempat
Salah satu faktor yang paling menjelaskan lonjakan ini adalah kuatnya pengaruh musiman yang terkait dengan musim Natal . Bagian akhir tahun biasanya sangat penting bagi elektronik konsumen, dan pada tahun 2025, banyak rumah tangga memanfaatkan periode ini untuk meningkatkan tablet mereka atau membeli iPad sebagai perangkat bersama untuk seluruh keluarga—suatu praktik yang cukup umum di Spanyol.
Selain permintaan konsumen, laporan tersebut menyoroti respons awal produsen terhadap potensi masalah pasokan memori . Beberapa pemasok dilaporkan meningkatkan produksi dan mempercepat pengiriman ke saluran distribusi, praktik yang dikenal sebagai "pre-build," untuk melindungi diri mereka dari keterbatasan komponen memori yang diantisipasi pada tahun 2026. Langkah ini diyakini telah sedikit meningkatkan volume unit yang dikirim pada bulan-bulan terakhir tahun tersebut.
Dalam kasus Apple, Omdia mengaitkan pertumbuhan pengiriman sebesar 16,5% dengan penerimaan positif iPad standar generasi ke-11 dan popularitas iPad Pro dengan chip M5 . Yang pertama berfungsi sebagai pilihan tingkat pemula bagi mereka yang ingin menjelajahi ekosistem tanpa harus mengeluarkan biaya besar; yang kedua menargetkan mereka yang ingin menggunakan tablet sebagai alat kerja utama mereka atau, setidaknya, sebagai pelengkap yang dekat dengan laptop—sebuah tren yang semakin populer di kalangan profesional kreatif dan teknis di Eropa.
Laporan tersebut juga menunjukkan bahwa, di pasar negara maju seperti Eropa, siklus penggantian tablet semakin panjang . Perangkat semakin awet, baik dari segi perangkat keras maupun frekuensi pembaruan perangkat lunak. Hal ini memaksa produsen seperti Apple untuk memperkenalkan fitur yang lebih signifikan dan peningkatan desain atau kinerja yang benar-benar terlihat untuk meyakinkan mereka yang masih ragu-ragu antara tetap menggunakan model mereka saat ini atau meningkatkan ke model baru.
Ke depan, perusahaan konsultan tersebut memperingatkan bahwa permintaan tablet dapat menghadapi tekanan lebih lanjut pada tahun 2026. Setelah peningkatan dari musim liburan dan produksi awal yang didorong oleh perkiraan kekurangan memori, sektor ini dapat menghadapi lingkungan yang agak lebih menantang, dengan konsumen yang lebih berhati-hati, anggaran bisnis yang lebih ketat, dan peningkatan persaingan dari ponsel layar besar dan laptop ultraringan.
Dampak di Eropa dan peran iPad di Spanyol
Di Eropa, Omdia mencatat bahwa iPad mempertahankan posisi yang sangat kuat di bidang pendidikan . Sekolah, perguruan tinggi, dan universitas telah mengkonsolidasikan proyek kelas digital dan program satu-per-satu di mana tablet Apple sering menjadi perangkat utama, berkat alat manajemennya, integrasi dengan platform pembelajaran, dan kemampuan untuk bekerja dengan materi interaktif secara real-time.
Di Spanyol, tren ini telah menghasilkan peningkatan jumlah iPad yang berkelanjutan di pusat-pusat publik dan swasta , serta di akademi dan sekolah pelatihan kejuruan. Kombinasi layar sentuh, stylus, keyboard eksternal, dan opsi manajemen jarak jauh memfasilitasi integrasinya ke dalam lingkungan di mana konten digital digunakan secara intensif dan perangkat yang mudah dirawat dibutuhkan.
iPad juga telah menemukan ceruknya di dunia bisnis Eropa, khususnya di lingkungan kerja hibrida dan sangat mobile . Para tenaga penjualan, teknisi lapangan, staf ritel, dan profesional perawatan kesehatan menggunakan tablet untuk mengakses katalog, aplikasi manajemen, riwayat, dan dokumentasi waktu nyata, memanfaatkan kemampuan untuk beralih dengan lancar antara komputer desktop dan tablet tanpa mengganggu alur kerja.
Bagi pengguna individu di Spanyol dan seluruh Eropa, iPad tetap menjadi salah satu perangkat pilihan untuk hiburan, streaming video, dan penjelajahan internet sehari-hari . Persepsi bahwa perangkat ini "bertahan selama beberapa tahun tanpa masalah," dikombinasikan dengan beragam aplikasi dan integrasi dengan iPad dan komputer, membuat banyak orang melihatnya lebih sebagai investasi jangka menengah daripada sekadar gadget musiman.
Pada akhirnya, data Omdia memberikan gambaran yang jelas: iPad terus memimpin pasar tablet . Meskipun sektor secara keseluruhan berkembang dengan lebih terukur dan mengalami konsolidasi setelah puncak pandemi, Apple berhasil tumbuh di atas rata-rata, memperluas pangsa pasarnya, dan memperkuat posisinya baik di dalam negeri maupun di lingkungan profesional di Eropa, dan terutama di Spanyol.
